上海到泉州货运电商间的价格战进入白热化阶段，国美系加入战团。5月10日，国美网上商城总经理韩德鹏表示，5月国美网上商城全面启动“刷新全网低价”的新一轮促销，大家电商品价格平均降幅达三成，百货专场商品全部五折销售……从5月开始，为期三个月的总体让利总额超过5亿元。

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伴随国美网上商城发起价格战，当当网也加入战团。当当网联合总裁李国庆(微博)表示，国美网上商城和当当网联手打造的当当国美电器(微博)城5月让利保持和国美网上商城同步，继续保持全网最低价优势。上海到泉州货运至此，短短4天时间之内，包括国美网上商城、当当网、天猫商城、苏宁易购(微博)、京东商城在内的5家主要电商企业集体卷入价格战。

但资深的业内观察人士称，“都呼喊着降价火拼，但是，实际上，真正降价的就是苏宁易购和国美系，京东商城也就是跟风凑热闹”。该人士的说法得到厂商的观点印证。针对国美系的降价措施，松下、夏普等厂家代表表示，将和国美网上商城进行长期低价联盟阵线，确保全线商品全网的低价供应。 

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　　一位电商企业的高管也赞同上述观察人士的说法。他表示，仔细观察京东商城促销的家电产品内容会发现，这些能够打出价格战的基本都是一些三线品牌，而大的品牌基本就是跟着全网的价格走，而非真正开打价格战。另外一位电商企业内部管理人士称，“天猫由于是零散商家促销，没有全场整体活动，只是单一品牌个别品类阶段性的放价；京东的5亿补贴让利纯属公关炒作，只闻声响不闻水响，上海到泉州货运如果真全面跟进价格战无异于自杀”。 

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